Prosjektet har som mål å etablere Møre og Romsdal som en bærekraftig turismedestinasjon. Gjennom en integrert innsats blant reiseselskaper og lokale aktører skal det utarbeides både grenseanalyser og besøksstrategier som vil bli innarbeidet og vedtatt i lokalsamfunnene. Gjennom å etablere Møre og Romsdal som en bærekraftig destinasjon søker prosjektpartnerne å øke oppholdstiden til de besøkende, og øke sysselsetting og antall helårsarbeidsplasser i reiselivsnæringen. Gjennom dette skal prosjektet bidra til reduksjon av klimautslipp og skape økt konkurransekraft og vekst av verdiskapning i reiselivsnæringen.
